随着数字经济浪潮席卷全球，直播业态正迎来从单纯娱乐属性向多元文化传播的蜕变。在这场行业革新中，广州津虹 YY 直播勇立潮头，以 "直播 +" 的创新实践为支点，深度挖掘文旅融合与非遗传承的价值潜力，成功开辟出差异化发展赛道，其探索经验为直播行业高质量发展注入新动能，成为产业升级的鲜活范本。
文旅融合：线上畅游，激活地方经济新引擎
2024年，YY直播推出"悦见九州计划"，投入千万级资源布局文旅直播领域。该计划全年开展直播超30万场，覆盖全国151座城市，累计观看用户突破2000万。通过七大主题系列直播，分别是 “悦见九州 古都春色”“悦见九州 非遗直播秀”“悦见九州 打卡网红城市”“悦见九州 麦上家乡”“悦见九州 美丽乡村体验游”“悦见九州 小众宝地”“悦见九州 冰雪世界” 。
以广州"悦见九州 美丽乡村体验游"直播为例，主播带领观众云游乡间，实时展示乡村振兴成果，单场观看量达230万人次。这种沉浸式直播体验，不仅打破了地域限制，更有效带动了线下旅游消费。北京颐和园、长沙太平街等景点通过YY直播的传播，成为年轻群体热议的"云打卡"目的地。
展开剩余72%在 Z 世代追求小众化、沉浸式旅游体验的消费趋势下，叠加国家振兴区域经济的政策东风，YY 直播于 2025 年伊始重磅推出 “宝地奇旅计划”。该计划立足平台生态优势，以精细化调研为抓手，精准锚定县域文旅资源的独特价值，通过 “宝藏探秘”“非遗寻踪”“风味寻鲜”“秘境寻景” 四大主题活动，让散落各地的小众文旅宝藏走出 “深闺”。此举不仅为县域文旅产业开辟出数字化转型新赛道，更推动直播业态与文旅产业从简单叠加迈向深度融合创新，为区域经济发展注入强劲的数字活力。
“宝地奇旅计划”并非孤立存在，它延续了“悦见九州计划”的文化基因，不仅展示风光，更助力地方产业破局。2024年“悦见九州计划”覆盖151座城市，上千名主播参与非遗、古都主题直播。
非遗传承：直播间里，让古老技艺焕发新生
在现代化浪潮冲击下，非遗文化传承遭遇传播渠道狭窄、年轻受众断层等困境。广州津虹 YY 直播推出的 “非遗‘筑梦’计划”，成为破解这一难题的创新路径。平台充分发挥数字化传播优势，携手地方媒体搭建合作桥梁，深度对接非遗传承人，将网络直播间打造成集技艺展示、文化讲解、互动体验于一体的新型 “非遗工坊”，让传统技艺在数字空间焕发新生。在四川成都蜀绣工坊直播中，传承人付圣梅细致对比蜀绣与粤绣技法，深入浅出地讲解让网友们深刻领略蜀绣的独特魅力，累计吸引超过43万人次在线关注。这场直播不仅让更多人了解了蜀绣这一传统技艺，也为非遗传承人提供了一个展示和交流的平台，激发了年轻人对非遗文化的兴趣。
在广州，“读懂广州 禺见非遗”系列直播活动同样精彩纷呈。6位主播与6位非遗传承人携手，带领近200万观众见证番禺鲮鱼美食、水牛奶传统小食、醒狮、“双国遗”百年中药老字号潘高寿、广式硬木家具制作技艺、龙舟技艺等多项非遗项目“上云开播”。在数字媒介的赋能下，广州津虹 YY 直播的 “非遗‘筑梦’计划” 打破了时间与空间的桎梏。借助高清直播镜头，让非遗技艺穿越岁月长河，以生动鲜活的姿态呈现在年轻一代眼前。这种沉浸式的传播模式，不仅成功点燃了年轻群体对非遗文化的探索热情，更为非遗的活态传承注入数字基因，让传统技艺在互联网时代绽放出前所未有的时代光芒。
值得一提的是，自2023年启动以来，“非遗筑梦计划”获得了业界广泛认可，先后荣获环球网“年度文化传承优秀案例”、央广网“年度社会责任奖”、中演协“企业创新案例”、广州互联网企业“十大正能量案例”等多项荣誉，为网络公益事业注入了新的活力。
平台赋能：构建生态，实现可持续发展
YY直播的成功，源于其对“直播+”模式的深度探索。在技术层面，平台通过定制古装造型、AR场景还原、多机位切换等技术手段，提升直播的沉浸感与互动性。在内容层面，平台建立严格的审核机制，确保直播内容兼具娱乐性与文化价值。在资源层面，平台整合主播、地方文旅、非遗传承人等多方资源，形成可持续发展的生态闭环。
在探索直播赋能地方发展的道路上，YY 直播以 “宝地奇旅计划” 为突破口，深度剖析各县域独特的文化基因与资源禀赋，量身打造专属直播方案。这种 “一地一策” 的精细化运营模式，打破了千篇一律的行业困局，赋予地方文旅鲜明的辨识度与独特魅力。平台借此为观众打开了一扇扇领略多元地域风情的窗口，同时也为地方经济注入活力，成为非遗文化 “活态传承” 的新引擎，在创新与传承的双向奔赴中，走出一条共赢发展之路。
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